Pre deset godina ljudi nisu mnogo razmišljali o oglašavanju na društvenim mrežama. Jednostavno, gotovo svi biznisi koji su u to vreme pravili stranice i profile nisu imali veliku konkurenciju i mogli su da dođu do publike relativno lako. Danas je to gotovo nemoguća misija. Instagram i Fejsbuk su užasno saturisani, a broj biznisa koji imaju stranice na Fejsbuku i profile na Instagramu je ogroman.
2014. godina vs 2024. godina: Organski domet objava
Te davne 2014. godine je organski domet objava bio 6.5% i već se smatrao dosta lošijim u odnosu na 2012. godinu, kada je organski domet bio čak 16%. Upravo 2014. godinu smatraju godinom u kojoj je organski domet „umro“. Poređenja radi, prosečan engagement rate na Fejsbuku u 2023. godini je bio između 1.5% i 2.5%.
Sa druge strane, ne bi trebalo da vas obeshrabruje ovaj podatak. Neki tipovi objava imaju mnogo bolji domet i angažman od drugih. Ja sam se prilično iznenadio kada sam video da je moj reel na Fejsbuku dostigao gotovo 200.000 pregleda. Organski. Dakle, video je definitivno vladar na društvenim mrežama i to će ostati još sigurno nekoliko godina. Trebalo bi da ga uključite u svoju strategiju i da maksimalno iskoristite potencijal koji ima.
Da li onda treba da jurite viralnost objava?
Viralnost ne možete postići baš svakom objavom, ali možete uraditi nekoliko drugih stvari. Trebalo bi da imate kontinuitet i da objavljujete postove u ono vreme kada su vaši pratioci najaktivniji. To ne igra ključnu ulogu koliko sam sadržaj koji proizvodite, ali ne može da škodi ako objavite nešto u to vreme. Sigurno je bolje nego da objavite nešto u 3 ujutru, a vaši pratioci tada spavaju. Dakle, kontinuitet kvalitetnih objava koje pružaju neku vrednost vašim pratiocima bolji je od pokušaja da napravite viralni video tako što ćete uraditi nešto totalno krindž.
Da li organski domet može da bude dovoljan?
Kratak i najjasniji odgovor je: Ne.
Nažalost, organski domet nije dovoljan i ne možete se osloniti na njega kada kreirate social media plan i strategiju vašeg biznisa. To vreme je prošlo i jednostavno marketing na društvenim mrežama nije puko postavljanje ili zakazivanje objava. To je super da bi vaši pratioci videli da ste aktivni, ali čak ni oni neće videti svaku vašu objavu. Plaćeno oglašavanje je način da mnogo brže dođete do velikog broja ljudi koji će na taj način saznati za vas ili za neki novi proizvod koji imate u ponudi.
Da li plaćeno oglašavanje može da unapredi svaki biznis?
Kada temeljno analizirate sve aspekte i spremite plan i strategiju, bez obzira kojim se biznisom bavite, plaćeno oglašavanje će vam pomoći da ostvarite poslovne ciljeve koje ste strategijom odredili. Većini biznisa je jedan od osnovnih ciljeva prodaja proizvoda ili usluga i to će uspeti da urade lakše uz plaćeno oglašavanje, iako će morati da ulože određena sredstva.
Organski je to veoma teško, rekao bih gotovo nemoguće.
Dakle, apsolutno svaki biznis ima benefite od plaćenog oglašavanja.
Da li je boost posta plaćeno oglašavanje?
I jeste i nije. Više nije nego što jeste. Boost posta je najjednostavniji način da potrošite novac na Fejsbuku ili Instagramu. Konkretno oglašavanje, sa specifičnim ciljevima kampanja, radi se iz Meta Ads Manager-a i dosta je naprednije od jednostavnog bustovanja vašeg posta.
Recimo, vaš biznis prodaje bebi opremu. U Ads Manager-u možete da targetirate ljude koji imaju bebe, majke i očeve čija su interesovanja povezana sa roditeljstvom i sa brendovima koji proizvode bebi opremu, poput flašica, igračaka, cucli, kolica itd. Prostim bustovanjem posta vi to ne možete.
Dalje, Meta veštačka inteligencija će tokom faze učenja preciznije filtrirati ljude kojima treba da prikazuje vašu reklamu i vi taj proces možete pratiti. Kampanje se mogu skalirati, možete ih menjati i modifikovati kako želite i, što je najvažnije, možete ih analizirati, optimizovati i unaprediti vaše naredne oglase kako biste što bolje iskoristili uložen novac.
Kada se sve uzme u obzir, veoma je poželjno da se bavite organskim objavama i da svojim pratiocima dajete sadržaj koji će im biti koristan, edukativan i zanimljiv, ali bez plaćenog oglašavanja u 2024. godini nećete mnogo postići. To vam garantujem. Vrlo je važno i ko za vas radi plaćeno oglašavanje jer trenutno na srpskom tržištu stručnjaka za marketing na društvenim mrežama nema mnogo onih koji znaju šta rade i koji vam mogu doneti rezultate i povraćaj uloženog novca, odnosno ROI (return of investment). Zato pamet u glavu, prihvatite da je oglašavanje jednostavno nešto što treba da radite ako želite da vidite rezultate aktivnosti na društvenim mrežama. I oprezno sa izborom stručnjaka.
