Apsolutna dominacija short-form video formata je naša stvarnost
U godinama iza nas se video kratkog formata ustalio kao dominantan tip sadržaja i, osim ako ne živite u pećini i bez interneta, to ste morali da primetite. Biznisi, influenseri, obični korisnici – svi koriste video kratkog formata na svim mrežama. Instagram Reels i TikTok dominiraju, prati ih YouTube Shorts, pa čak i Linkedin. U poslednjim mesecima čak i nesrećni X (nekadašnji Twitter) radi na ovom tipu sadržaja. Na svakoj od ovih mreža dominira drugačiji tip videa kratkog formata, ali je suština da su svi odavno prihvatili da je to nova realnost i način komunikacije na društvenim mrežama, pa samim tim i marketinga.
Dokle će da traje dominacija videa kratkog formata?
- Šta će da se desi u narednim godinama?
- Da li će doći do neke promene?
- Da li će neki novi format dobiti više na značaju?
Istraživanja pokazuju da će ukupan trošak reklama sa kratkim videom do 2028. godine da premaši cifru od 145 milijardi dolara. Primera radi, trošak plaćenih reklama sa videom kratkog formata je u 2023. godini premašio cifru od 88 milijardi dolara, što je za 5 godina skok od čak 20 puta, prema Statista istraživanju. Isto istraživanje pokazuje da će u 2024. godini ukupan trošak reklama sa videom kratkog formata dostići 99.4 milijarde dolara.
Sve što sam napisao do sada govori da će video kratkog formata i dalje dominirati na društvenim mrežama, sada više nego ikad. To je i izazov za marketing stručnjake koji se videom nisu bavili i ne poznaju taj format dovoljno dobro.
Sa druge strane, mi koji smo još pre nekoliko godina prihvatili video kao nešto što će da bude u trendu i uložili vreme, novac i strpljenje da naučimo profesionalne softvere za montažu videa (Adobe Premiere Pro i After Effects, DaVinci Resolve ili Final Cut Pro) imamo veštine potrebne da za svoje klijente kreiramo video koji pravi razliku.
Kako da uhvatite priključak i da li možete da radite sami?
Siguran sam da ste u prethodnoj godini videli i ekspanziju kurseva za softvere kao što je CapCut, koji je najpopularniji među ljudima koji se video montažom ne bave profesionalno, jer je veoma intuitivan i prilagođen upravo njima.
CapCut je odličan alat za korisnike koji nemaju vremena da uče profesionalne softvere, ali i za korisnike koji nemaju novca da plate profesionalnu montažu.
Da li ćete posle pohađanja nekog od tih kurseva umeti da izmontirate video koji će izgledati odlično zavisi samo od vas, jer čak i CapCut treba učiti i izdvojiti vreme da svoje veštine usavršite, a ljudi koji prodaju kurseve ne mare mnogo za to. Njima je važno da prodaju kurs i da vam daju resurse koje su spremili. Laka lova, nema šta.
Moje iskustvo sa short-form video sadržajem
U prethodnih nekoliko godina, ja sam bio jedan od onih koji su insistirali na videu kratkog formata i za klijente sam uradio na stotine videa. Imao sam sreću da je i agencija sa kojom sam sarađivao od druge polovine prethodne decenije takođe prepoznala potencijal videa na društvenim mrežama i dobio sam potrebno vreme i prostor da za klijente montiram video.
Stotine hiljada pregleda su definitivno bili više nego dobra motivacija. Kako je uspeh bio jasna stvar, tako sam sve više videa radio, a klijenti koji su videli benefite počeli su da ulažu vreme u snimanje materijala koje su mi slali.
Koliko je tvoje početno ulaganje?
Jedna od velikih prednosti videa kratkog formata je ta što ne morate da imate profesionalnu opremu za snimanje. Iako snimanje materijala koristeći takvu opremu značajno utiče na kvalitet, dovoljno je da imate telefon sa kamerom, a to danas imamo svi. Možete da koristite dnevnu svetlost kao najbolji izvor osvetljenja, a ulaganjem u bežični mikrofon ćete osigurati i dobar zvuk. Mikrofon možete da nabavite i za svega desetak evra, pre nego što uložite značajniju količinu novca na DJI ili RODE mikrofon.
Sa vašim materijalom, iskusan video editor može da napravi video koji će vam pomoći da ostvarite svoje poslovne ciljeve. Naravno, ako ga iskoristite na pravi način. Jedna od prednosti nas koji imamo dugogodišnje iskustvo u marketingu na društvenim mrežama i video montaži je što možemo da izvučemo maksimum iz oba.
Short-form video će biti apsolutno dominantan i u 2024. godini
Video kratkog formata je uhvatio ozbiljan zalet i ne planira da uspori. Iako su iz Instagrama najavljivali da će se više fokusirati na single image postove, to nema mnogo dodirnih tačaka sa realnošću jer korisnici odlučuju o tome šta će da bude u fokusu i šta će da se koristi.
Zamislite da proizvođači telefona sada odluče da vrate tradicionalne tastature na uređaje i da kucanje poruka na njima bude naporno i predugo. Ne zvuči realno.
U slučaju da marketing na društvenim mrežama i video montažu ne poznajete dovoljno (a svesni ste da su vam potrebni), najbolja odluka koju možete doneti je da angažujete agenciju ili osobu koji imaju iskustvo i sa jednim i sa drugim, kao i veštine da izvuku maksimum iz digitalnih kanala koje koristite za vaš biznis. To mogu da budem ja. To ne moram da budem ja.
Suština je da osoba koja će za vas i vaš biznis kreira strategiju i kampanje na društvenim mrežama treba da poznaje i video kratkog formata, da zna kako da ga izmontira i na koje stvari treba da obrati pažnju.
Ako vas zanimaju moje usluge, postoji nekoliko načina da me kontaktirate, pa izaberite.
ZANIMA TE VIDEO?
